广告广告生活广播关注生活接触点

所谓“信息接触”是指消费者通过自己行为与相关信息所发生的一种关联，严格的说它并不是认知的一部分，但它对消费者的解释过程却极为重要，认知的重要性远远超越事实。“现在的一个情况是受众形成品牌的印象是由于品牌的传播形象而不是品牌的实际形象。”上海广播电台广告招商电话

　　“由于信息和竞争多元化，消费者在做出购买决定时，愈来愈依赖于认知而非事实。他们往往以自己认为重要、真实、正确无误的认知作为决策依据，生活广播而不是运用理性的甚至是斤斤计较的分析结果作为判断标准。”上海广播电台广告招商电话

　　所谓接触点就是品牌与消费者产生信息接触的地方，即运送营销信息的载体。它不局限于广播、电视、报纸、杂志、户外、因特网等媒体，还包括直邮、男性杂志，产品本身、销售人员、店面布置、产品网站、交流产品使用体验的亲友等，只要能成为传播营销信息的载体，就可以视为接触点。上海广播电台广告招商电话

　　把所筛选出的接触点放到消费者的日常生活中考察,并选择与消费者接触系数高的时机，(一般从四个角度考察接触点的质：时间、场所、场面和情境)“致力于在统一目标的统领下，综合协调地使用各种形式的传播手段传递一致的产品信息，以实现与消费者的双向沟通，建立产品与消费者长期密切的关系，从而更有效地实现广告传播和产品营销的目的。”

　　“生活的形态是有一定的规律和一定的轨迹的。如果你将广告植入他的生活规律和轨迹之中就会跟他频繁地相遇。”

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