广播广告经营模式的创新

　广播广告经营模式是一个复杂而全面的系统，谈到经营模式的创新，就不能不做一番回顾，中国广播媒体的广告经营，大致经历了3个发展阶段：个阶段为自营阶段。媒体广告经营主要由自己的营销队伍完成;第二个阶段是自营与公司代理混合经营阶段。上海交通广播电台广告制作

这一阶段，社会广告公司涉足广播广告代理经营，广播广告市场得到进一步的开发，媒体自身建立的营销队伍在广告经营中承担的任务减弱;第三个阶段为公司代理经营阶段。媒体广告经营全面实行代理制，媒体自身建立的营销队伍基本退出一线经营，转为开展营销管理、市场研究等工作。上海交通广播电台广告制作

　　有一点必须做个补充，广播广告经营模式的创新还与广播广告的创收结构比存在着紧密的关联，一般而言，品牌广告占比越大的广播媒体，其广告代理创收比例越高，而医疗专题广告占比越大的广播媒体，其广告代理往往比较难以实施，江苏广播多年来一直实施专题广告品牌化战略，提倡“绿色广播”，并取得可喜的效果。上海交通广播电台广告制作

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