现代广告策划的原则

任何一家厂商的新产品或是新设备在推出的时候，都会提前做好自己的策划方案。现代广告策划是一种最前沿的广告策划，有更好的营销思路，更好的为广告商增添了收益。虽然说现代广告策划是一种的广告策划，但是，它还是存在自己的原则的。

　　真实性原则

　　作为一种有责任的信息传递，真实性原则始终是广告设计首要和基本的原则。广告的真实性首先是广告宣传内容要真实，必须以客观事物为依据'其次，广告的感性形象必须是真实的，广告所宣传的产品或服务形象应该是真实的;最后，广告感情必须是真实的，要以真善美的审美情趣去感染大众，唤起美好的感情，最终实现预期目的。上海广播电台广告经营中心

　　关联性原则

　　广告设计必须与产品关联、与目标关联、与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有关联性，就会失去目的，其原则主要解决以下问题：

　　广告欲达目的?

　　广告作给什么样的目标观众?

　　有什么样的竞争利益点可以做广告承诺有什么支持点?

　　广告品牌有什么特别的个性?

　　什么样的媒体适合传播广告信息?取悦观众的突破口在哪里?

　　创新性原则

　　即个性化原则，个性化的内容和独创的表现形式和谐统一，显示广告产品的个性和设计的独创性。它要求设计师具有超凡脱俗的创造力和表现力，善于突破传统模式敢于独创一格，标新立异，广告设计要同时做到"创新"和"关联"，是很高的要求，这需要设计师深入的了解观众的心理变化。上海广播电台广告经营中心

　　形象性原则

　　产品形象和企业形象是品牌和企业以外的心理价值，是人们对商品品质和企业[品位感情反应的联想现代广告设计要重视品牌和企业形象的创造。

　　感情性原则

　　感情是人们受外界刺激而产生的一种心理反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规律："科学的法则是遵循心理学法则的"。心理活动规律可概括为：引起注意，产生兴趣，激发欲望，促成行动四个过程，其中自始至终充满着感情的因素。上海广播电台广告经营中心

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