可口可乐广播广告的兴起

可口可乐广播广告的兴起是因为在30 年代末，美国家家户户平均每天收听无线电节目的时间竟超过4.5 小时。认识到这股未来的潮流之后，可口可乐公司坚定地要采用无线电这种传播工具宣传自己，1930 年投入预算几乎达40 万美元。可口可乐广播广告就这样成为了一个时代的广告潮流。上海广播电台广告经营中心

　　前言

　　2001 年《商业周刊》公布的全球100 个价值品牌名单中，可口可乐以高达725 亿美元高居榜首。二十世纪调查显示，全球的三个词分别是上帝(God) ，她(her) 和可口可乐(Coca Cola) 。可口可乐称得上是一个“百年品牌”。

　　它那优美特别的斯宾塞体的草书标志，富有特色的商标图案，以及特制的红色瓶装，在铺天盖地的强大广告宣传攻势推动下，风靡全球，且经久不衰。这个被誉为“魔水”的碳酸饮料何以成为今日饮料业的巨无霸的呢?

　　时间追溯到 1886 年5 月8 日，在美国亚特兰大的一间普通实验室里，药剂师约翰. 潘伯顿试制出了一种糖浆——这就是后来风靡世界的饮料可口可乐。

　　腾飞而起

　　1886 年5 月29 日 ，可口可乐在《亚特兰大日报》上打出了幅广告，强调它的饮料特点：“可口可乐，可口!清新!快乐!活力!该新潮苏打饮料含有神奇可卡叶和可拉果特性。”与当时大多数广告相比，可口可乐的广告词非常简短，开创了现代广告之先河。上海广播电台广告经营中心

　　早期的广告强调可口可乐是“无害，精妙，高效，方便……消除头痛……给你及时的休闲。”然而消费者经常写信反对可口可乐打出药剂形象。他们不想在喝可乐时想着吃药时的那种不安感觉。可口可乐迅速在广告宣传上做出战略性转变，推出更多短小的广告：“喝可口可乐，可口清新!”

　　更多的广告预算费用和更简练的宣传口号涌入市场。公司不仅在报纸上打广告，还有大量的广告宣传形式，包括海报以及钢铁、薄布和油布广告牌等，车体标牌、日历、托盘、温度计、钟表、铅笔、小学生用的书签以及冷饮柜台的玻璃盘等载体上也都被印制了可口可乐的自我宣言。截至1898 年，公司每年以约30 种形式派发100 多万件广告宣传品。

　　可口可乐广播广告的洪流

　　30 年代末，美国家家户户平均每天收听无线电节目的时间竟超过4.5 小时。一位历史学家评论道：“没有任何媒介曾像收音机这样迅速地博取观众如此长时间的注意——更不要说空闲时间了”。上海广播电台广告经营中心

　　认识到这股未来的潮流之后，可口可乐公司坚定地要采用无线电这种传播工具宣传自己，1930 年投入预算几乎达40 万美元。可口可乐公司和的体育记者格兰特. 赖斯开始做一栏节目，有小伦纳德. 乔伊作引曲。这支可口可乐赞歌最初是一支探戈舞曲。这支主题曲由小提琴演奏，曲调悠扬，令“广播一代”着迷。山西省户外广告　成为公司赞助的每期节目的信号曲。

　　公司聘请了大量不同领域和风格的歌唱家为可口可乐演唱广告曲。“歌唱的萨姆”吸引了乡村农民和发蓝领工人类型的兴趣;而安德烈. 科斯特拉尼兹华润如丝的嗓音让大多数其他成年人着迷;十几岁的少女则偏爱由摇滚爵士乐人如汤米. 多尔西和吉米. 伦斯福演绎的新节目。

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