广播广告音频制作需要注意事项　

广播广告音频是广播广告中很重要的角色。对广告有很好的衬托作用。广播广告音频应该重视语音、语调、和节奏的选择。吸引听众进行真心的投入到广播中，使听众在脑海中形成一种画面会使广告达到更好的效果。下面是对广播广告音频制作中的介绍:

　　1、言演播是在文案基础上的再创作

　　再好的广告创意，也要通过这个再创造才能实现，演播是广播广告制作中很重要的环节。在挑选演播人员时.不能一味追求字正腔圆的正规播音，更要注意人物的性格刻画，要符合广告创意所需求的人物形象和产品形象。在录播前，广告制作人应与演播人员及时沟通， “吃透”这条广告的创意，产品的定位以及演播的艺术形式和表达技巧，包括语音、语调、节奏。在演播录制过程中，还应该调动演播人员的情绪，诱发他们投入情感，营造情境。没情绪、缺情感、少情境。就会在声音形式上造成刻板、呆板、死板的效果。但是情绪掌握要准确到位。情感过于饱满或过于夸张.反而会远离生活真实，增添了虚或假的成分.令听众反感。所以调动情绪还需要与广告的主题相吻合，与广告的表现形式吻合上海广播电台广告经营中心

　　2、广告节目的音乐是以音乐的内容、结构和风格特色作为出发点

　　配合语言更好地表述广告内容，深化创意思想， 营造氛围环境，抒发情感的。根据广告内容，挑选广告音乐是威武雄壮的进行曲.是深沉悠远的叙事歌，还是喜庆祥和节奏欢快的庆典乐;到底如何选择.那要看广告本身的主题需要，创新需要，便于接受的需要，便于记忆的需要.总之音乐的主题，风格、情绪要同广告内容吻合。比如有一则公益广告《关爱民心河》，就是根据广告词中出现的;芳草垂柳;.广告制作者采用了童声齐唱《送别》作为配乐，很快把听众的思绪带到美丽的民心河畔，，加上照相机的连续拍摄效果，形成了艺术的整体跳动，演播琅琅上口，音乐舒展流畅，效果准确到位，既容易接收又方便记忆,唐津高速户外媒体.上海广播电台广告经营中心

　　3、分发挥音效的作用

　　音响效果在广播广告中的准确运用，能体现具体广告内容中的时间和空间，同时还能起到画龙点睛和事半功倍的效果。为什么说音响效果对吸引受众的注意、激发受众的兴趣、加强受众的记忆都能起到很大的作用昵?我们以为fI1音响具有逼真的特性，事间万事万物，不同种事物就有不同种声音。这些声音的使用会让听众有真实感，闻其声如见其物; (2)音响具有表意的特性，广告中的音响效果蕴涵着一定的意境。(3)音响具有表象性，利用声音蒙太奇的方法将多种不同音响组合运用，可以表现广告的内在含义或某种情绪。如一则啤酒广告，开酒瓶塞的声音; 斟酒的声音; 酒倒在杯中的声音; 冰块落人杯中清脆的声音.上海广播电台广告经营中心

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