汽车的保险广播广告分析-上海电台广告制作公司

保险广播广告最多的就是车险广告，最近在某些广播电台投放凶猛的当然是几个保险公司的车险业务广告。车险业务的广告选择开车人常收听的广播电台、这样的媒介策略是的。那么就由广告买卖网小编带大家分析下车的保险广播广告

　　当我数次断断续续的收听几家保险公司的此类广告并获取其核心广告诉求后、不免想感概一番，因为广告专业(或者延伸到传播专业层面)发展到如此成熟的阶段、却依然有这些广告专业层面的初级问题出现，而投放这些广告的往往又是具有规模的公司，真是令人遗憾到晕厥。保险广播广告

　　我最近听到比较多的是以下三家保险公司的车险广告：人保车险;平安车险;大地车险。我分别就这三家车险广告的核心诉求做了一番简要分析。所谓广告的核心诉求是指一则广告在短暂时间内对广告受众所表达的核心利益点(USP)，这是业务促销类(产品或服务)广告的必修课。上海电台广告制作公司

　　1、人保车险的USP是“理赔快捷，诸多免费服务”，而且理赔快键的理由以及和免费服务的关联性也很强，有说服力和利益趋势。所以，人保车险广告是正面案例，值得表扬。

　　2、平安车险的USP是“大品牌，理赔快”，但是没有理赔快的理由，好像理赔快的理由就是“大品牌”，在我所接受的平安车险广告的信息中，“大品牌”就是他们的核心诉求。何谓“大品牌”?这个概念其实是我们中国人的发明。

　　我认为只有大公司没有大品牌，大公司的品牌不一定有价值，如果公司大品牌就大，那这个“大”也许是脾气大吧?对于平安车险的“理赔快”、作为平安车险曾经多年的老客户我是深有体会的，拥有平安车险几年来仅有的一次小划痕险的理赔就让我跑了N次，问其原因，工作人员的回答是：我们是大公司，流程多。看来，这样的“大品牌”不一定是理赔快的理由，也许是理赔慢的理由。上海电台广告制作公司

　　从整合营销传播的层面来看，广告仅仅是营销系统中的一个模块，营销中的其他模块出现问题会直接影响其广告效果。比如平安车险作为一个服务性的业务品牌，其经营理念决定了他们的经营模式和服务质量口碑，我认为平安车险注重的不是服务本身而是促销，平安车险采取了野蛮的电话推销模式，被平安车险电话骚扰的人不堪其扰。所以，平安车险的促销策略很低级，也将直接影响其广播广告的效果。

　　3、大地车险的USP让人瞠目结舌，大地车险说中国人喜欢六六大顺、所以应该选择理赔电话号码带6个6的车险。这是什么逻辑?难道中国的车险消费者如此弱智吗?这个广告简直就是“幽默广告”。上海电台广告制作公司

　　对于真正的品牌营销来说，广告仅仅是消费者认知品牌的其中一个接触点而已。所以，企业应该多从消费者角度思考，把产品或服务做到令消费者动心，而不仅仅是通过广告让消费者动心。新疆961新闻广播广告的内容很有特点。

　　以上是对车的保险广播广告的详细分析内容，希望能够让您进一步了解广播广告的用途，如果您需要了解更多广播广告相关内容，请点击广播专题。

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