电台广播广告构成与格式

1、广播广告的构成要素

典型的广播广告文案是由人声、音效和音乐构成的。有的教材称为广告词、音响、音乐。（人大出版社）广告词即人声，音响即音效。播放全国广播广告作品：盘2 track02 3毛变1毛。音响、音效，人声。 上海广播电台广告经营中心

（一）人声    

人声就是广告中的语言。一般表现为播音员的播读或广告中人物的对话，有时也表现为旁白。人声实际上是以声音的形式出现的广告词，是广播广告的核心要素。 除了语言的内涵以外，人声还有音色、音调、力度、节奏等声音的表情特征。识别人声主要靠音色，不同的音色给人的心理感受不同，比如明亮的女声能让人感到青春的活力，浑厚的男声具有深沉的感觉。音调的高低可以表现人的情绪，力度的大小可以表现强调，节奏的快慢可以反映人的性格和心理状态。 因此，一个的广播广告应该努力帮助听众认出说话者，并且看到他的长相、穿着、他是站还是坐在那里，甚至可以从中猜出说话者的职业、性格、爱好等等。

（二）音效    

音效也叫音响，一般是指环境音响，包括自然音响如风声、雨声、雷鸣声；环境音响如汽笛声、大街上汽车喇叭声等；人物或动物活动的声音，如掌声、笑声、哭声、脚步声、开门声、咳嗽声等等。音效可以创造一种情境、一种背景，它又可以与解说产品的人声同时存在，从而增加单位时间的信息量。天意华夏风track14,

（三）音乐音乐音乐音乐    一般是指广播广告中的伴奏曲和广告歌。 伴奏曲基本上用在广告的开头，给听众一个心理上的准备，诱使听众注意。而后，乐曲可以渐渐淡去，成为播报或对话的配乐。伴奏曲有助于营造一种气氛，将听众带入广告主预期的心境当中，帮助他们理解销售讯息。 上海广播电台广告经营中心

2、广播广告脚本的格式广播广告脚本的格式广播广告脚本的格式广播广告脚本的格式

一般来说，广播广告的长度是30秒和60秒。脚本包括以下内容:  客户、产品、媒介、描述（长度和广告类型)、播出时间、脚本主题、脚本陈述。 其中，前六项内容一般写在脚本的左上角，只是起到识别的作用。脚本陈述放在它们的下面，是脚本的核心内容。 需要注意的是：

1、音效和音乐部分要另起一行，并在底下画线（教材用括号），以提醒制作人注意，并表示它们在广告中的地位。

2、广告中的每一位演员都必须注明角色，包括播音员这个角色。至于是否使用播音员，根据创意的方式来具体决定。 上海广播电台广告经营中心

3、注明音调。要标明播音员或其他角色是以生气的、滑稽的、讽刺的，还是其他方式念（说）出来。如果不能成功地达到所要求的表达方式或不能表现出特殊的声音，将会破坏整个广告。

主营：广播电台广告；交通广播电台广告；上海电台广告；上海交通电台广告；上广新闻990广告；东广新闻台广告；财经广播广告；五星体育频率广告