为什么要选择电台广播做广告？

2000年以前客户和消费者所接触的媒体主要以电视、报纸及户外广告等为主广播电台的地位处于劣势。从7-8年前开始全国的汽车增长量较快听众在车上收听广播电台的习惯已逐步形成上下班高峰时间堵车较严重增大了驾车者收听电台的机会如收听路况信息、了解时事新闻、咨询休闲信息等。这种在车上收听电台节目的人群我们称为时尚移动群体并且这个群体都是中高端消费者也正是众多商家所寻找的目标群体。从此广播电台也开始进入它的辉煌时期。现在利用广播广告来为公司做广告强势是有目共睹的现在很多发展势头很好的企业和快速发展的企业早三四年前就已经看重电台广播广告这块肥肉所以在这方面投放广告的力度也是很大的因为广播广告是低成本所以他们在很多一二线城市做了广播广告这让他们的企业又多了一种庞大的消费人群。

一深度了解广播电台的特点 上海广播电台广告经营中心

1、 广播电台受众年龄低  文化程度高

2 车载听众比例增高  广播受众 “含金量”不断提升

3广播伴随收听行为明显收听时间不断增加

4、 广播受众收听习惯稳定

5、 广播听众不“躲避”广告 遇到广告较少换台

6 广播电台广告成本的优势    上海广播电台广告经营中心

二根据广播电台的新特点结合企业产品创新营销思路

1 广播电台节目越来越有针对性 

2 广播电台听众收听时间有区隔性  

3 广播电台听众价值大大提高  

4 广播电台广告商向中高端发展   

四  选择投放广播广告的四大要素    

1频率知名度频率知名度决定听众的层次听众的收听率  广告的信任度。    

2节目品牌市场占有率同一时间的节目收听率高否，不同频率的综节目收听率高否，都直接影响到广告效果。     上海广播电台广告经营中心

3收听覆盖范围收听范围决定频率的收听人数即收听率广告千人成本就低 。    

4听众的价值高低不同频率的收听人群是不同的是否投播要定位于听众是否是产品的目标群体。

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