广播电台广告融合新媒体获新突破-上海广播电台广告

  中国广播业的迅速发展，离不开与新媒体的融合。融合新媒体，弥补广播在全域覆盖、可视性、可读性及检索、上传、可储存性等方面存在的诸多缺陷，将使广播实现集听、看、读于一身的新的革命。

    “网络电台”是当下广播发展的一个热点词，它是新旧媒体融合的一个产物，是传统广播在网络时代的延伸或者说是重生。网络电台（或称网络广播）即指在网上提供音频服务的广播业务提供商，向听众提供包括在线收听、下载以及播客上传与RSS聚合等多样服务的一种新型广播形态。它与传统广播的网络版不同，它有自己原创的节目及独有的互动方式，RSS及播客技术的应用使得其发展空间空前广大。目前中国国内的网络电台主要分为三种类型：一为政府网络电台，二为商业网络电台，三为个人网络电台。 上海广播电台广告

    一、个人网络电台。个人网络电台是个人电台的网络延伸，个人电台由来已久，最早是一群无线电爱好者发起的火腿电台、海盗电台，进入网络时代，广播爱好者将战场由无线转入网络，大量的个人网络电台即是在这样的背景下诞生的。随着2005年Podcast技术（播客技术）进入广播应用以来，个人网络电台由先前的网络播放模式进入个人播客广播时代。RSS与P2P技术的应用，使得个人播客广播能够在很短的时间内将自己的声音传递出去，较之火腿电台、海盗电台，传播的范围无疑更为广远。个人播客广播“能上传、能下载”的功能使得“同时与异时”分享得以很好的实现，广播不再是“过耳即逝”不可保留的媒体。 上海广播电台广告

    二、商业网络电台。商业网络电台大多依托于其强大的商业网站，是由原有商业网站的音频服务发展而来的，后来独立出来成为现在的商业网络电台，比如21CN网络电台、QQ网络电台与猫扑电台、新浪电台等。商业网络电台具有强大的资本支持、先进技术支持、成熟的商业运作经验、组织线上线下活动等特征。

    三、政府网络电台。政府网络电台主要是指依托媒体网站或各地方政府媒体网站发展起来的网络广播，有代表性的中广银河台、国际台InetRadio。它们更多的是政策的产物，主要任务是为了占领青少年的舆论阵地，用健康的内容满足并引导青少年的信息与需求。具有政策和平台两大优势。上海广播电台广告

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